The Gilded Age’ และ ‘All’s Fair’ จะรักษาแรงส่งด้านเรตติ้งเอาไว้ได้หรือไม่?

‘The Gilded Age’ และ ‘All’s Fair’ จะรักษาแรงส่งด้านเรตติ้งเอาไว้ได้หรือไม่?

นอกจากช่วงเวลาการออกอากาศตอนแรกและบรรยากาศที่หรูหราอลังการแล้ว “The Gilded Age” และ “All’s Fair” แทบจะไม่มีอะไรเหมือนกันเลย แต่ทั้งสองเรื่องต่างก็ทำเรตติ้งได้อย่างโดดเด่นในการออกอากาศครั้งล่าสุด ในขณะที่ทั้งสองเรื่องกำลังเริ่มต้นซีซันใหม่ในสัปดาห์นี้ คำถามคือพวกมันจะสามารถรักษาแรงส่งด้านเรตติ้งเอาไว้ได้หรือไม่? การกลับมาในซีซันถัดไปนี้ ทั้งสองเรื่องต้องเผชิญกับโจทย์ที่ยากขึ้นเรื่อยๆ นั่นคือการรักษาฐานผู้ชมเอาไว้ หรือถ้าเป็นไปได้ก็คือการขยายฐานผู้ชมให้มากขึ้น ซึ่งเป็นปัญหาที่แม้แต่แพลตฟอร์มสตรีมมิงยักษ์ใหญ่ที่สุดอย่าง Netflix ก็กำลังเผชิญอยู่ โดยเฉพาะประเด็นเรื่องความยากลำบากในการสร้างการมีส่วนร่วมจากผู้ชม (Engagement) ทั้ง “The Gilded Age” บน HBO Max และ “All’s Fair” บน Hulu ต่างหวังที่จะทวนกระแสนี้และต่อยอดจากความสำเร็จเดิมที่เคยทำไว้ ซีรีส์ทั้งสองเรื่องนี้อยู่ในจุดที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงในแง่ของความสำเร็จด้านเรตติ้ง โดย “All’s Fair” ซึ่งเป็นซีรีส์แนวกฎหมายที่มีความจัดจ้านเกินจริง (Campy) ของ Ryan Murphy บน Hulu นำแสดงโดย Kim Kardashian, Naomi Watts, Niecy Nash-Betts, Sarah Paulson และ Glenn Close นั้น ถูกเหล่านักวิจารณ์สับเละ แต่กลายเป็นว่านักวิจารณ์เหล่านั้นกลับคิดผิด เพราะซีรีส์เรื่องนี้สร้างสถิติเป็นการเปิดตัวซีรีส์ที่มีบทเขียน (Scripted Series) ที่ดีที่สุดของ Hulu ในรอบ 3 ปี ด้วยยอดรับชมสูงถึง 3.2 ล้านครั้ง ส่งผลให้ทางแพลตฟอร์มตัดสินใจอนุมัติให้สร้างซีซัน 2 ต่อทันทีหลังจากออกอากาศไปได้ไม่ถึง 3 สัปดาห์ อันที่จริงแล้ว การถูกวิจารณ์อย่างหนักรวมถึงกระแสวิพากษ์วิจารณ์บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งสร้างยอดการเข้าถึง (Impressions) ได้สูงถึง 1 หมื่นล้านครั้งนับตั้งแต่ปล่อยตัวอย่างเมื่อวันที่ 8 ตุลาคม จนถึงวันที่ 20 พฤศจิกายน อาจมีส่วนช่วยกระตุ้นยอดผู้ชม เพราะผู้คนต่างแห่กันเข้ามาพิสูจน์ด้วยตัวเองว่า “All’s Fair” เป็นอย่างไร เพื่อที่จะได้นำไปพูดคุยต่อบนโซเชียลมีเดีย หนึ่งปีผ่านไป ซีรีส์เรื่องนี้กลับมาอีกครั้งพร้อมความจัดจ้านในสไตล์เดิม แล้วผู้ชมที่ยังคงมีความอยากรู้อยากเห็นจะกลับมาติดตามกันอีกครั้งหรือไม่? ในทางกลับกัน “The Gilded Age” ของ HBO เป็นซีรีส์ที่ค่อยๆ สร้างฐานความนิยมขึ้นมา จนกระทั่งเริ่มลงตัวในซีซันที่ 3 และก้าวเข้าสู่ระดับเรตติ้งที่สูงขึ้นไปอีกขั้น ด้วยการสร้างสถิติใหม่ติดต่อกันถึง 5 ครั้งก่อนจะถึงตอนจบ โดยมีค่าเฉลี่ยผู้ชมในสหรัฐฯ ผ่านทุกแพลตฟอร์มรวมกันอยู่ที่ 8.8 ล้านคนต่อตอน การเติบโตนี้ได้รับแรงขับเคลื่อนจากกลยุทธ์ทางการตลาดที่แตกต่างไปจากสองซีซันแรก โดยหันมาให้ความสำคัญกับกลุ่มแฟนคลับและเหล่าครีเอเตอร์บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งมาร์ก ดูเมต (Mark Doumet) รองประธานฝ่ายการตลาดคอนเทนต์ต้นฉบับของ HBO Max ได้กล่าวกับผู้เขียนเมื่อฤดูร้อนที่ผ่านมาว่า “เราฉีกตำราเล่มเดิมทิ้งไปเลย” ปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลดีต่อทั้งสองซีรีส์คือระยะเวลาที่สั้นลงระหว่างการฉายแต่ละซีซัน โดยซีรีส์ “All’s Fair” ซีซัน 2 เริ่มออกอากาศในวันพุธ ซึ่งห่างจากซีซันแรกพอดีหนึ่งปี ส่วน “The Gilded Age” มีช่วงเว้นว่างประมาณหนึ่งปีกับอีกสามเดือนระหว่างตอนจบของซีซัน 3 กับการเริ่มต้นซีซัน 4 ซึ่งถือว่านานกว่าเล็กน้อยเนื่องจากมีการปรับช่วงเวลาออกอากาศจากฤดูร้อนมาเป็นฤดูใบไม้ร่วง ในยุคที่แม้แต่ซีรีส์ดราม่าคุณภาพสูงอย่าง “The Pitt” ยังสามารถผลิตออกมาได้ปีละหนึ่งซีซัน การมีช่วงเว้นว่างที่สั้นกว่าย่อมเป็นผลดีต่อซีรีส์ทุกเรื่อง และเนื่องจากทั้งสองเรื่องมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับกระแสบนโซเชียลมีเดีย กุญแจสำคัญจึงอยู่ที่การปลุกเร้าผู้ชมกลุ่มนี้บนโลกออนไลน์อีกครั้ง เพื่อเตือนให้ผู้ที่ยังไม่ได้ติดตามได้รับรู้ถึงการกลับมา ทั้ง HBO และ Hulu ได้สร้างความฮือฮาด้วยการจัดงานเปิดตัวที่มีเหล่าครีเอเตอร์บนโซเชียลมีเดียเข้าร่วมมากมาย ซึ่งช่วยจุดประเด็นการพูดคุยบนโลกออนไลน์ได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ ทั้งสองซีรีส์ยังใช้วิธีทยอยปล่อยตอนใหม่เป็นรายสัปดาห์ (โดย “All’s Fair” เลือกใช้วิธีปล่อยตอนแบบค่อยเป็นค่อยไป ส่วน “The Gilded Age” ออกอากาศสัปดาห์ละหนึ่งตอนตามแบบฉบับดั้งเดิมของ HBO) ซึ่งเป็นการวางรากฐานให้กระแสบนโลกออนไลน์เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ตลอดช่วงเวลาที่ซีรีส์ออกอากาศ เราคงจะได้เห็นตัวเลขเรตติ้งที่ชัดเจนในเร็วๆ นี้ สำหรับการรายงานข่าวการเลือกตั้งกลางเทอมเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา NBC News กลายเป็นผู้ชนะด้านเรตติ้งอย่างโดดเด่น โดยมีผู้ชมในช่วงเวลาไพรม์ไทม์สูงถึง 6.8 ล้านคน ทิ้งห่างคู่แข่งสำคัญอย่าง ABC News ที่มีผู้ชม 5.12 ล้านคน ในขณะที่ฝั่งเคเบิลทีวี ช่วงแรก CNN เป็นผู้นำ แต่จากตัวเลขล่าสุดพบว่า MSNBC ขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่งด้วยจำนวนผู้ชม 4.19 ล้านคน เฉือนชนะ CNN ที่มีผู้ชม 4.18 ล้านคนไปเพียงเล็กน้อย ส่วน Fox News มีผู้ชมอยู่ที่ 4.08 ล้านคน สำหรับ CBS News รั้งท้ายในบรรดาเครือข่ายทั้ง 6 แห่งที่ได้รับการวัดผล โดยมีผู้ชมเฉลี่ยอยู่ที่ 2.73 ล้านคน (ภาพ: แองเจลา บาสเซตต์ ในซีรีส์ “9-1-1”) (Disney/Christopher Willard) ซีรีส์ช่วงวันพฤหัสบดีของช่อง ABC เปิดตัวอย่างแข็งแกร่ง โดยทั้ง “9-1-1” และ “9-1-1: Nashville” ต่างมียอดผู้ชมเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของซีซันก่อนหน้า สำหรับ “9-1-1” ซีซัน 10 นั้น การเปิดตัวตอนแรกมียอดผู้ชมรวม 8.1 ล้านคนภายในหนึ่งสัปดาห์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 4% จากค่าเฉลี่ยของซีซันที่แล้ว ในขณะที่ “9-1-1: Nashville” ซีซัน 2 เปิดตัวด้วยยอดผู้ชมรวม 6.8 ล้านคนภายใน 7 วัน ซึ่งสูงกว่าตอนจบของซีซัน 1 ถึง 9% และสูงกว่าค่าเฉลี่ยของซีซันก่อนหน้า 1% ส่วน “Grey’s Anatomy” เริ่มต้นซีซันที่ 23 ด้วยยอดผู้ชมรวม 5.6 ล้านคน ภาพจากตอนเปิดตัวซีซัน 29 ของ “South Park” (Comedy Central) “South Park” สร้างสถิติใหม่บนแพลตฟอร์มสตรีมมิง โดยกลับเข้าสู่ตารางจัดอันดับคอนเทนต์สตรีมมิงของ Nielsen ได้เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2025 ด้วยยอดรับชมรวม 540 ล้านนาทีในช่วงสัปดาห์ที่ 3 ของซีซัน 29 ส่งผลให้ซีรีส์เรื่องนี้ขึ้นมาอยู่อันดับที่ 7 ของคอนเทนต์สตรีมมิงที่มีผู้ชมสูงสุดประจำสัปดาห์วันที่ 12 ตุลาคม นอกจากนี้ “South Park” ยังมีสัดส่วนผู้ชมกลุ่มผู้ใหญ่ช่วงอายุ 18-34 ปีสูงที่สุดในบรรดาคอนเทนต์ 10 อันดับแรก โดยคิดเป็น 52% ของผู้ชมทั้งหมด สำหรับใครที่พลาดไป: “Crystal Lake” ทำยอดรับชมได้ 1

ที่มา: TheWrap